近年、お寺や神社の経営を取り巻く環境は大きく変化しています。過疎化や檀家・氏子の減少、人々の価値観の多様化など、様々な要因が重なり、収入の減少に悩むお寺や神社は少なくありません。

しかし、伝統を守りながらも、時代の変化に対応し、収入アップを実現することは可能です。この記事では、お寺や神社が収入を向上させるための具体的な施策と、その実行に必要なマーケティングの知識について解説します!!

お寺/神社の収入アップに必要なこと

先日、とあるお寺さまからこんなご相談を頂戴しました。

お寺の収入が檀家さんの減少などもあり、少なくなってきています。

特に、コロナ流行以降は、法事などの依頼も減少しています。

収入アップについて、アドバイスを頂ければと思います。

よく同じようなご相談を頂戴しますので、本ブログで各お寺や神社に共通した収入アップの施策について、お伝えできればと思います。

ただし、あくまで共通的な事項であり、各寺社さまのご事情によっては当然支援内容も異なります。相談は無料ですので、お気軽にご連絡を頂ければと思います。

1. 収入アップのための多様な施策

お寺や神社が収入を向上させるための施策は、多岐にわたります。ここでは、代表的な例をいくつか紹介します。

• 観光客誘致:
  • 歴史的な建造や美しい庭園、珍しい宝物などを公開し、観光客を誘致する。御朱印やお守りなどの授与品を充実させ、観光客の興味を引く。
  • 精進料理や写経体験など、体験型イベントを開催する。
• 地域との連携:
  • 地域のイベントに積極的に参加し、地域住民との交流を深める。
  • 地域の特産品を販売したり、地域の企業と連携して商品開発を行う。
  • 地域住民向けの文化教室や講演会などを開催する。
• インターネットを活用した情報発信:
  • ホームページやSNSで、お寺や神社の情報を積極的に発信する。
  • オンラインで御朱印やお守りを販売したり、寄付を受け付ける。
  • zoomなどを活用して、オンラインで法要や講演会を行う。
• その他:
  • 駐車場や斎場、会議室などを貸し出す。
  • 墓地や納骨堂の管理・運営を行う。
  • 結婚式や人形供養などの儀式を行う。

これらの施策を組み合わせることで、収入源を多様化し、安定した経営を目指すことができます。

2. 収入アップ施策実行に必要なマーケティング知識

収入アップのための施策を実行するには、マーケティングの知識が不可欠です。

• ターゲット層の明確化:
  • 誰にどのような価値を提供したいのか、ターゲット層を明確にする。
  • ターゲット層のニーズや興味関心を把握し、効果的なアプローチを検討する。
• 広報・宣伝:
  • ホームページやSNS、チラシ、ポスターなど、様々な媒体を活用して情報を発信する。
  • メディアに取材を依頼したり、プレスリリースを配信するなど、広報活動を行う。
• 顧客管理:
  • 檀家・氏子や参拝者の情報を管理し、関係性を構築する。
  • イベントや法要の案内を送ったり、定期的に情報誌を発行する。
• 効果測定と改善:
  • 施策の効果を測定し、改善点を洗い出す。
  • アンケート調査やアクセス解析などを活用する。

これらのマーケティング知識を活用することで、より効果的に収入アップ施策を実行することができます。

3. 専門家を活用するメリット

マーケティングの知識がない場合や、時間や人員が不足している場合は、専門家の活用を検討しましょう。

• 専門的な知識と経験:
  • 専門家は、豊富な知識と経験に基づいて、効果的な施策を提案・実行できます。
  • お寺や神社の現状や課題を分析し、最適な解決策を提示できます。
• 時間とコストの削減:
  • 専門家に依頼することで、時間や手間を削減し、本来の業務に集中できます。
  • ノウハウがない状況で、自力で試行錯誤するよりも、トータルのコストが安くなることが多いです。
• 効果の最大化:
  • 専門家は、最新のマーケティング手法やツールを活用し、効果を最大化できます。
  • 客観的な視点から、改善点を提案し、継続的な成長を支援できます。

専門家のサポートを受けることで、効率的に収入アップを実現し、持続可能な経営を目指すことができます。

4. 経営改善の成功事例

ここでは、マーケティングを取り入れることで、経営改善に成功したお寺の事例を紹介します。

• 事例1：観光客誘致で成功したお寺
  • 美しい庭園や歴史的建造物を公開し、ライトアップイベントなどを開催。
  • SNSで積極的に情報発信を行い、多くの観光客を誘致することに成功。
  • お土産屋さんやカフェを併設することで、収入源の確保に成功。
• 事例2：地域との連携で成功した神社
  • 地域のイベントに積極的に参加したり、イベントを企画して主催することで、地域住民との交流を深めて、法要などの引き合いを増加。地域の特産品を販売したり、地域企業と連携して商品開発を行い、物品販売による収入を確保。
  • 地域住民向けの文化教室や講演会などを開催し、地域コミュニティの拠点としての役割を確立。
• 事例3：インターネットを活用し成功したお寺
  • zoomなどを活用し、オンラインで法要や講演会を開催。
  • オンラインショップ開設し、御朱印やお守りを販売。

これらの事例からわかるように、マーケティングを意識することで、お寺や神社でも大きな成果を上げられることがわかります。

5. まとめ｜専門家とともに、お寺/神社の新たな未来を拓く

お寺や神社が収入を向上させるためには、時代の変化に対応し、マーケティングの視点を取り入れることが重要です。

今回紹介した施策やマーケティング知識を参考に行動することで、収入アップを実現できます。もし、マーケティングの知識がない場合や、時間や人員が不足している場合は、専門家のサポートもおすすめです。

寺社マネ研究所は、お寺/神社の経営改善を支援する専門家です。豊富な実績とノウハウで、貴寺/社の収入アップをサポートします。ぜひお気軽にご相談ください。