【お寺/神社のマーケティング戦略】収入アップを実現するSNS施策とは？専門家が解説！

「お寺や神社の収入をもっと増やしたい」 「若い世代にもっと足を運んでほしい」

このように考えている住職さんや宮司さんは多いのではないでしょうか。

「お寺や神社は本来、お金儲けをする場所ではない」 そんな風に考える方もいらっしゃるかもしれません。

しかし、お寺や神社の維持管理には膨大な費用がかかります。

建物の修繕費、境内地の維持費、人件費など、安定した運営には収入源の確保が不可欠です。

そこで重要になるのが、「マーケティング」です。

マーケティングと聞くと難しく感じるかもしれません。 でも実は、お寺や神社にこそマーケティングが必要なのです。

今回は、お寺や神社の収入アップと認知度向上を実現するためのマーケティング戦略について、専門家である中小企業診断士が解説します。

特にSNS、中でもインスタグラムの活用方法について詳しくお伝えしますので、ぜひ最後までご覧ください。

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なぜ今、お寺/神社にマーケティングが必要なのか？

「マーケティング」とは、簡単に言えば「売り手と買い手の関係を良好にすること」です。

お寺や神社にとっての「買い手」は、檀家さんや参拝者の方々です。

少子高齢化が進む現代において、お寺や神社の運営を取り巻く環境は厳しさを増しています。

檀家制度の崩壊、葬儀の簡素化、地域コミュニティの希薄化など、様々な課題が山積しています。

これらの課題を解決し、お寺や神社の持続的な発展を目指すには、これまでとは違うアプローチが必要です。

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お寺/神社の主な収入源

お寺や神社の主な収入源には以下のようなものがあります。

• お布施・ご祈祷料：法要やご祈祷などによる収入
• お守り・お札の授与：参拝者に授与する授与品の販売
• 納骨堂・墓地の管理料：永代供養や墓地からの収入
• 不動産収入：所有地の貸し出しなどによる収入
• 会費・寄付金：檀家さん等からの収入

しかし、これらの収入源は時代の変化とともに減少傾向にあります。

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収入減少の主な原因

• 檀家制度の崩壊：核家族化や都市部への人口流出により、檀家さんが減少
• 葬儀の簡素化：家族葬や直葬が増え、お布施が減少
• 少子化：跡取りがいない、お墓を継ぐ人がいない
• 若者の「寺離れ」「神社離れ」：宗教への関心が薄れ、参拝者が減少

これらの問題を解決するには、新しい収入源を確保すると同時に、既存の収入源を維持・拡大するための施策が求められます。

そのための手法こそが「マーケティング」なのです。

マーケティングを通じて、お寺や神社の魅力を再定義し、新しい価値を提供することで、多くの人々に足を運んでもらうことができます。

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【寺社仏閣の集客】SNS（特にインスタグラム）活用が効果的な理由

「お寺や神社がSNS？」と驚く方もいるかもしれません。

しかし、SNSは現代社会において最も強力な情報発信ツールの一つです。

特に若者を中心に利用されているインスタグラムは、お寺や神社にとって非常に相性が良いツールと言えます。

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インスタグラムがお寺/神社に最適な理由

• 視覚的に魅力を伝えられる：季節ごとの風景などの写真や動画で魅力を直感的に伝えられます。
• 若い世代にアプローチできる：若年層の利用者が多いため、普段お寺や神社に馴染みのない層にリーチできます。
• コミュニケーションが生まれる：コメントやDM機能を通じて、参拝者と直接交流し、関係を深められます。
• 拡散力が高い：「いいね」やシェア機能によって、投稿が多くの人の目に触れる機会が増えます。
• イベント告知に使える：季節の祭り、座禅会、写経会などの情報を手軽に発信できます。

インスタグラムを活用することで、「お寺　SNS」「神社　SNS」といったキーワードで検索される機会も増え、認知度向上にも繋がります。

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インスタグラムで発信すべき内容

では、実際にどのような投稿をすれば良いのでしょうか。

いくつか具体的な例をご紹介します。

• 境内の美しい写真：四季折々の花々、紅葉、雪景色など
• 御朱印の情報：限定御朱印、特別な御朱印の紹介
• イベントや行事の告知：お祭り、法要、座禅会、マルシェなどの情報
• 仏像や建築物の解説：歴史や由来を分かりやすく紹介
• 日常の風景：お掃除の様子、猫など境内の動物、住職の日常

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成功事例から学ぶSNS活用法

• 「映える」写真の投稿：思わずシェアしたくなるような、美しく魅力的な写真を投稿しましょう。
• ハッシュタグの活用：「#御朱印」「#寺社巡り」「#パワースポット」など、関連するハッシュタグを付けて投稿することで、多くの人に見てもらえます。
• ライブ配信の実施：法要やイベントの様子をライブ配信することで、リアルタイムで魅力を伝えられます。
• リールの活用：短い動画で境内の雰囲気を伝えたり、ご祈祷の様子を紹介したりするのも効果的です。

SNSは、ただ情報を発信するだけでなく、参拝者との新しい接点を作り、コミュニティを形成する場としても機能します。

これにより、「お寺　収入アップ」や「神社　収入」に繋がる様々な機会が生まれるのです。

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マーケティング施策の具体的な進め方

「SNSが良いのはわかったけど、具体的にどうすればいいの？」 「何から手をつけていいか分からない」

そう感じる方もいるかもしれません。

マーケティング施策は、以下のステップで進めることが重要です。

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1. 目標設定

まずは、「なぜマーケティングをするのか」という目的を明確にしましょう。

• 「御朱印の授与数を2倍にしたい」
• 「若い女性の参拝者を増やしたい」
• 「地域のコミュニティの中心になりたい」

など、具体的な目標を設定することで、やるべきことが明確になります。

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2. 現状分析

自分のお寺や神社の強み、弱み、競合となる寺社の状況などを客観的に分析します。

• 「うちの寺は庭園がとても美しい」
• 「隣の神社はSNSを積極的にやっている」

といった情報を整理し、自社の立ち位置を把握することが大切です。

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3. 戦略立案

目標と現状分析の結果をもとに、どのような戦略で目標を達成するかを考えます。

• 「インスタグラムで美しい庭園の写真を毎日投稿する」
• 「若い女性向けに季節限定の御朱印を企画する」

など、具体的な施策を立案します。

この段階で、「お寺　マーケティング」や「寺院　集客」といった専門的な知識が必要になります。

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4. 施策実行

立案した戦略を実行に移します。

SNS投稿、イベント開催、ウェブサイトの更新など、計画に沿って着実に進めます。

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5. 効果検証と改善

実行した施策がどれだけの効果があったのかを検証します。

• 「インスタグラムからのアクセスはどれくらいあったか？」
• 「限定御朱印の反応はどうだったか？」

効果を測定し、改善点を見つけて次の施策に活かすことが重要です。

このPDCAサイクルを回すことで、より効果的なマーケティングが可能になります。

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専門家（中小企業診断士）に相談するメリット

「これらのステップを一人でやるのは難しい」 「リソースが足りない」

そう感じた方もいらっしゃるでしょう。

そこで、専門家である中小企業診断士に相談することをおすすめします。

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専門家に依頼するメリット

• 客観的な視点：お寺や神社の外側から客観的に強みや弱みを分析してもらえます。
• 専門知識とノウハウ：マーケティングや経営に関する専門的な知識を持っています。成功事例やノウハウを活かした戦略を提案できます。
• 実行のサポート：戦略の立案だけでなく、実際のSNS投稿やウェブサイト制作まで、実行の伴走支援が可能です。
• 効果検証と改善：施策の効果を数値で分析し、次のアクションを明確にします。

専門家のサポートを受けることで、自力では難しい「寺院　集客」や「お寺　収入アップ」を効率的に実現できます。

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収入アップへの第一歩を、私たちと共に踏み出しましょう！

弊社は、お寺や神社の持つ唯一無二の魅力と伝統を尊重しながら、現代に合わせた新しい集客・収入アップの仕組み作りをサポートします。

「何をすればいいか分からない」 「そもそもどこに問題があるのか知りたい」

といった漠然としたお悩みでも構いません。

弊社は、あなたの「お寺　収入」や「神社　収入」を増やすための最適なマーケティング戦略を一緒に考え、実行まで伴走します。

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